「晴れ風」ビールが巻き起こす旋風、持続可能な未来に進む

「晴れ風」ビール：持続可能な未来への一歩

新しいビールブランド「晴れ風」が、日本のビール市場に旋風を巻き起こしています。キリンビールが17年ぶりに投入したこの新ブランドは、発売からわずか1年で大ヒットを記録し、目標販売数を大きく上回る576万ケースを売り上げました。その成功の背後には、俳優やアーティストの力強いサポートと、消費者に寄り添ったユニークな取り組みがあったのです。

人気キャストで魅力倍増

この「晴れ風」のCMキャンペーンには、ウッチャンナンチャンの内村光良、俳優の天海祐希、若手女優の今田美桜、そしてSnow Manの目黒蓮が起用されています。彼らの親しみやすいキャラクターと、視聴者に寄り添った演技が、商品の魅力を一層引き立てています。特に、今田美桜が植樹活動後にビールを楽しむ様子は、視聴者に強く共感され、商品のイメージアップに貢献しました。内村も今田のリアクションを「心からのやつじゃん！」と称賛し、笑いを誘いました。

CMの中で描かれる彼らの自然体での笑顔や楽しそうな様子は、視覚的にも感情的にも消費者の心を掴んでいます。これが、ビールの味わいだけでなく、商品のストーリーや背景に興味を持たせる要因となっているのです。

桜の保全とビールの未来

「晴れ風」ビールは、売上の一部を活用して桜の保全や花火大会の継承に取り組むという意義深いプロジェクト「晴れ風ACTION」を展開しています。これは、単なる商品プロモーションにとどまらず、消費者が参加しやすい形で地域社会への貢献を推進する取り組みです。目黒蓮もこの活動に感銘を受け、「皆さんと一緒に日本の風物詩を守っていきたい」と語っています。

このような社会貢献活動は、商品への信頼感を高めるだけでなく、消費者が自らの購入行動を通じて社会に貢献できるという新しい購買体験を提供しています。これにより、「晴れ風」は単なる飲料ではなく、コミュニティとつながるための媒体としての役割を果たしています。

次なるステップへの期待

「晴れ風」は、2025年に向けてさらなる飛躍を目指しています。飲食店での取り扱い開始により、前年比117%となる670万ケースの販売を目標としています。この戦略は、家庭での消費に加え、外食時にもブランドを楽しんでもらうことで、さらなる市場拡大を狙うものです。

「晴れ風」は今や単なるビールではなく、日本の文化や自然を守るための象徴的な存在へと成長しています。このようなブランドが市場に登場することは、消費者の選択肢を広げるだけでなく、社会全体にポジティブな影響を与えることでしょう。

［高橋 悠真］